日前，今年電影清明檔序幕拉開(kāi)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至3月28日，檔期新片預(yù)售票房突破1500萬(wàn)元，其中《我，許可》《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》《我的媽耶》三部國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材影片包攬前三甲。清明檔片目呈現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)向，主打能引發(fā)觀眾情感共鳴的現(xiàn)實(shí)題材影片。
2023年，《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》借經(jīng)典游戲掀起“回憶殺”、2024年宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的《你想活出怎樣的人生》領(lǐng)跑，2025年引進(jìn)片《我的世界大電影》摘得檔期票房冠軍，清明檔連續(xù)三年均由引進(jìn)片占據(jù)主要市場(chǎng)份額。今年檔期發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，預(yù)售榜前三名均為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材影片，以家庭、母女、親情為核心，情感敘事成為檔期關(guān)鍵詞。
從追求娛樂(lè)效果轉(zhuǎn)向注重情感共鳴，折射出觀眾在清明假期的觀影習(xí)慣正在改變，情緒價(jià)值需要得到滿足。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)片在內(nèi)容供給、題材創(chuàng)新、檔期運(yùn)作上的成熟度顯著提升，清明檔時(shí)長(zhǎng)較短，市場(chǎng)容量有限，反而為國(guó)產(chǎn)中小成本影片留出了差異化競(jìng)爭(zhēng)的空間。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡建禮表示：“清明檔的定位正從‘窄化’變?yōu)椤罨?，市?chǎng)不再期待‘全民爆款’轉(zhuǎn)而深耕‘情感剛需’。今年多部家庭情感片成為檔期主打片目，既是對(duì)觀眾情緒需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，也是國(guó)產(chǎn)片在檔期運(yùn)營(yíng)上日趨成熟的體現(xiàn)?！?/p>
對(duì)于片方而言，與其追逐“大而全”的檔期紅利，不如思考“小而美”的精準(zhǔn)觸達(dá)。今年清明檔的題材轉(zhuǎn)向，體現(xiàn)出電影行業(yè)運(yùn)營(yíng)更為精細(xì)化，回歸到電影最原始的競(jìng)爭(zhēng)力，讓觀眾為“情感”而消費(fèi)。（記者 張鋼）
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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